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文章来源:成都APP开发定制公司 发布时间:2016-09-18

%26nbsp;%26nbsp;大洋彼岸轻博客鼻祖Tumblr的流行,让国内在2011年前后涌现了一批效仿者,这其中较有名气的公司包括许朝军创立的点点网、新浪旗下Qing博客、盛大推他、网易LOFTER。


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%26nbsp;%26nbsp;然而,轻博客这一产品形态在国内的发展却完全无法比肩Tumblr:点点网于2012年11月停止更新,2013年上半年盛大推他项目悄然解散,新浪Qing博客于2015年6月30日正式下线。


%26nbsp;%26nbsp;随着新浪Qing博客的关闭,网易LOFTER成为了国内轻博客类应用唯一的%26ldquo;幸存者%26rdquo;。而在经过了5年%26ldquo;轻博客%26rdquo;的沉淀后,网易LOFTER的产品形态也在不知不觉间完成了向图片社交应用的转型,并试图探索以影像为核心的图片社交平台商业化模式。


%26nbsp;%26nbsp;用电商打开商业化大门


%26nbsp;%26nbsp;%26ldquo;基于兴趣社交的基因,在LOFTER域内产生了大量的原创设计作品,同时也伴随了大量审美消费需求的诞生轻博客“幸存者”网易LOFTER:转型图片社交后如何走通商业化?%26rdquo;,网易杭州研究院博客产品部总监文旻称。


%26nbsp;%26nbsp;面对这些需求,文旻表示,LOFTER电商将整合网易电商的供应链优势,以%26ldquo;生活美学消费平台%26rdquo;为核心,打造%26ldquo;兴趣领域+达人+粉丝%26rdquo;的社区生态,探索一种社区和泛设计师品牌相结合的电商新模式。


%26nbsp;%26nbsp;据文旻介绍,LOFTER的电商主要分为LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品三个部分,它们覆盖不同的用户消费层次与兴趣领域,这同样也是为了满足创作者的多元变现需求。


%26nbsp;%26nbsp;其中,LOFTER商城将成为%26ldquo;生活美学消费%26rdquo;的主战场。据了解,LOFTER商城旗下产品的SKU将包含独立设计师品牌、艺人联名款、LOFTER ART艺术品等生活美学类相关产品,涉及领域有摄影、旅行、美食、美妆、时尚等。


%26nbsp;%26nbsp;LOFTER ART是LOFTER最早用来服务高端原创用户的探索,也是此前LOFTER迈出电商模式探索的第一步,主要方式是通过售卖作者的商品实现变现。在初期LOFTER ART更多倾向于摄影、插画和设计类用户,品类也只选择了框画和明信片,但接下去LOFTER会有更多生活化的商品上线,也会将ART的服务推介给二次元、美食、旅行等领域的用户。


%26nbsp;%26nbsp;LOFTER印品则是给所有用户提供个性化的图片增值服务,用户可将自己喜欢的图片,变成可触摸的%26ldquo;将图片捧在掌心的感动%26rdquo;。目前,乐乎印品上线的产品为高品质LOMO卡,后续还会将品类延伸至高清照片、T恤、手机壳等产品。


%26nbsp;%26nbsp;打造生活美学消费平台


%26nbsp;%26nbsp;据文旻介绍,LOFTER电商模式脱胎于网易整个电商体系。目前,网易的实体电商主要有考拉海购、网易严选和秀品。其中网易考拉海购的定位是跨境电商平台,严选定位是原创生活自营电商,秀品定位则是时尚精品电商。


%26nbsp;%26nbsp;区别于这三者,LOFTER的电商采用了社区+泛设计师品牌相结合的电商模式。泛设计师的概念,文旻解释为摄影师、插画师、设计师等创作者们,而社区生态由%26ldquo;兴趣领域+达人+粉丝%26rdquo;构成,是维系他们继续留在LOFTER的原因。


%26nbsp;%26nbsp;文旻认为,这一电商模式,对于社区用户以及泛设计师们来说意义非凡。对于社区用户来说,大量的互动数据能够精确分析用户需求,帮助他们买到自己心仪的商品;对于泛设计师们来说,图片变现的方式更加多元。


%26nbsp;%26nbsp;%26ldquo;基于不同的图片社交领域,LOFTER能够给追求品质生活的用户们新的消费体验,让生活美学成为日常消费中越来越重要的一部分%26rdquo;,文旻称。


%26nbsp;%26nbsp;追赶%26ldquo;网红经济%26rdquo;大潮


%26nbsp;%26nbsp;%26ldquo;网红经济的火热,让颜值烂了大街,颜值之外的独特个性真正成了稀缺资源。%26rdquo;文旻称,LOFTER用户对于美学消费有强烈需求,然而在众多的兴趣领域内,以泛设计师为主体的很多优质创作者仍然缺乏站在镁光灯下的机会。


%26nbsp;%26nbsp;事实上,网易LOFTER兴趣社交的基因已经让LOFTER域内产生了许多%26ldquo;网红%26rdquo;,但他们的走红不仅是因为颜值,还因为在各自擅长的领域内技能的加乘。%26ldquo;颜值、个性%26rdquo;+%26ldquo;摄影、设计、美食、运动%26rdquo;等领域技能,形成了LOFTER图片社交的核心,并聚合了各兴趣领域的用户。


%26nbsp;%26nbsp;其中,图片标签已经形成LOFTER社区内极为重要的社交模式,兴趣标签让多元领域的人都能找到同好。文旻表示,LOFTER的用户群体已经从80后慢慢覆盖向90后(高达80%),领域从冷门到热门,从小众到大众,从性冷淡到二次元,LOFTER的标签帮助不同兴趣领域的用户发现优质内容、创作以及分享优质内容,目前LOFTER的15个兴趣领域,累计积累了超过5000位深度合作的创作者。


%26nbsp;%26nbsp;文旻认为,并非所有的文艺青年都以对抗世界的姿态存在,很多LOFTER的资深用户有着自己独到的生活态度和体验,渴望被认同。此时此刻,让大家知道这些有趣人和事,满足同好们的精神和物质消费需求,变成了LOFTER的一种责任。%26ldquo;正当大家有这种责任感的时候,LOFTER生活家计划诞生了%26rdquo;。


%26nbsp;%26nbsp;据了解,LOFTER生活家计划分为两个部分。首先是依托网易生态,生活家们可以进行多渠道孵化。和颜值相比,生活家计划更注重各个领域的技能,为了能给这些创作者们提供更多曝光机会,LOFTER已和网易旗下的诸多产品进行了深度合作,例如:将LOFTER资深摄影用户推广至网易云课堂,通过授课进行变现;网易LOFTER启动的轻摄会项目,每期邀请1-2位的领域达人,为其定制互动场景并进行全面推广,第一期美食类活动中的美食博主MS洛雲和美食摄影师秋,都从合作中被更多的人认识。


%26nbsp;%26nbsp;其次是个人品牌电商的尝试。此前,在LOFTER和国内知名的文具品牌初品达成合作:设计师进行文具设计,LOFTER与初品联合售卖,设计师可获得售卖后的设计分成。这一合作方式,能够有效帮助设计师实现个人作品的实体化变现。他们发现,优质创作者的高度聚合和美学消费用户的大量存在,加上网易LOFTER的扶持、推广,能够帮助泛设计师们实现流量与变现的双重增长。


%26nbsp;%26nbsp;%26ldquo;LOFTER生活家计划将为创作者们提供一套完整的生活家品牌打造计划,走一条%26lsquo;个人品牌+社区电商%26rsquo;的变现新模式。从选品、包装、上架到售后,LOFTER将为生活家们提供可延续的变现方式,突破传统的流量变现模式,孵化一批有潜力的生活家品牌%26rdquo;,文旻表示。


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